Eventails
« L’éventail publicitaire est un objet délicat, souvent associé à une saisonnalité estivale et à un public potentiellement plus féminin. Distribué sur les terrasses des cafés ou lors d’événements, il était un cadeau pratique et élégant à une époque où la climatisation n’existait pas.
Le support lui-même, avec sa forme particulière, imposait une composition graphique adaptée. Il ancre la marque Negrita dans un univers de détente, de chaleur et de rafraîchissement, en lien direct avec la consommation de rhum en apéritif ou en cocktail d’été. »
Horloges – Montres
Jeux
« Offrir un jeu de cartes était une stratégie publicitaire très fine, associant la marque Negrita à des moments de loisir, de partage et de longue convivialité entre amis ou en famille.
C’est une forme de communication très intime : la marque est littéralement « prise en main » par le consommateur pendant des heures. Le dos des cartes sert de mini-affiche, tandis que la personnalisation de l’As de Pique ou des Jokers avec l’icône est la signature d’un objet promotionnel de qualité.
Plus qu’une simple publicité, c’est un outil qui positionne la marque comme une compagne des moments heureux. »
Menus
« Lorsqu’un restaurant ou un bar propose un menu brandé « Negrita », la marque atteint un niveau d’intégration supérieur. Elle n’est plus seulement une boisson parmi d’autres, mais elle « signe » l’ensemble de l’offre et de l’expérience.
Le menu est un document qui nous renseigne sur la place du rhum dans la gastronomie de l’époque, les cocktails proposés et les prix pratiqués. C’est une source d’information socio-économique autant qu’un objet publicitaire. »
Mignonettes
« La mignonette est une réplique miniature de la bouteille standard. Son rôle est multiple : échantillon pour faire découvrir le produit, format de voyage pratique (pour le train, l’avion), objet de collection ou cadeau. C’est un outil marketing très efficace pour abaisser la barrière à l’achat et rendre le produit accessible.
Pour le collectionneur, elle est particulièrement intéressante car elle doit condenser toute l’identité de la marque (forme, étiquette, logo) sur un tout petit format, ce qui représente un défi de design. »
Objets divers
Ouvre-bouteilles et tire-bouchons
Plaques d’imprimeurs – Clichés Typographique
« Posséder de tels objets est exceptionnel pour une collection. Ce ne sont pas des publicités, mais les outils qui ont servi à les créer. Une plaque d’imprimeur ou un cliché typographique est la « matrice », l’original qui a été dupliqué des milliers de fois.
Ces pièces nous plongent dans les coulisses de la fabrication publicitaire, avant l’ère du numérique. Elles témoignent des techniques d’impression (gravure, typographie au plomb) et ont une valeur technique et historique immense. C’est le « making-of » de la collection. »
Plaques, cartons et PLV
« Ces plaques métalliques robustes sont les symboles de la publicité extérieure de masse durant les « Trente Glorieuses ». Conçues pour résister au temps et aux intempéries, elles ornaient les façades des épiceries, des cafés de village ou les bords des routes nationales, à l’heure où l’automobile se démocratisait. Leur design, souvent réalisé par des maîtres affichistes comme Bernard Villemot, est pensé pour un impact visuel maximal : couleurs vives, slogans courts et une icône Negrita simplifiée à l’extrême pour être reconnaissable en un clin d’œil. Elles témoignent de la puissance d’une marque devenue un élément familier du paysage visuel français. »