Auteur/autrice : Xavier P.

« Ces objets étaient au cœur de la stratégie marketing de Bardinet à destination des professionnels (cafés, hôtels, restaurants). Offerts aux cafetiers, ils n’étaient pas seulement des objets publicitaires, mais aussi des outils de travail destinés à promouvoir le service du rhum, que ce soit en « ti-punch » ou dilué avec de l’eau ou du jus. En plaçant son logo et son icône sur l’objet même du service, la marque s’associait directement au rituel de consommation et de convivialité. Chaque pichet raconte l’histoire de cette relation étroite entre la marque et les lieux de socialisation de la France d’après-guerre. »

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« L’éventail publicitaire est un objet délicat, souvent associé à une saisonnalité estivale et à un public potentiellement plus féminin. Distribué sur les terrasses des cafés ou lors d’événements, il était un cadeau pratique et élégant à une époque où la climatisation n’existait pas.

Le support lui-même, avec sa forme particulière, imposait une composition graphique adaptée. Il ancre la marque Negrita dans un univers de détente, de chaleur et de rafraîchissement, en lien direct avec la consommation de rhum en apéritif ou en cocktail d’été. »

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« Offrir un jeu de cartes était une stratégie publicitaire très fine, associant la marque Negrita à des moments de loisir, de partage et de longue convivialité entre amis ou en famille.

C’est une forme de communication très intime : la marque est littéralement « prise en main » par le consommateur pendant des heures. Le dos des cartes sert de mini-affiche, tandis que la personnalisation de l’As de Pique ou des Jokers avec l’icône est la signature d’un objet promotionnel de qualité.

Plus qu’une simple publicité, c’est un outil qui positionne la marque comme une compagne des moments heureux. »

 

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« Lorsqu’un restaurant ou un bar propose un menu brandé « Negrita », la marque atteint un niveau d’intégration supérieur. Elle n’est plus seulement une boisson parmi d’autres, mais elle « signe » l’ensemble de l’offre et de l’expérience.

Le menu est un document qui nous renseigne sur la place du rhum dans la gastronomie de l’époque, les cocktails proposés et les prix pratiqués. C’est une source d’information socio-économique autant qu’un objet publicitaire. »

 

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« La mignonette est une réplique miniature de la bouteille standard. Son rôle est multiple : échantillon pour faire découvrir le produit, format de voyage pratique (pour le train, l’avion), objet de collection ou cadeau. C’est un outil marketing très efficace pour abaisser la barrière à l’achat et rendre le produit accessible.

Pour le collectionneur, elle est particulièrement intéressante car elle doit condenser toute l’identité de la marque (forme, étiquette, logo) sur un tout petit format, ce qui représente un défi de design. »

 

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