{"id":2013,"date":"1800-08-08T17:58:20","date_gmt":"1800-08-08T17:48:59","guid":{"rendered":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/?p=2013"},"modified":"2025-08-31T21:27:14","modified_gmt":"2025-08-31T19:27:14","slug":"derriere-le-sourire-de-negrita-ce-que-raconte-une-icone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/?p=2013","title":{"rendered":"Manifeste de ma collection : \u00ab\u00a0Derri\u00e8re le sourire de Negrita : Ce que raconte une ic\u00f4ne\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

Derri\u00e8re le sourire de Negrita : Ce que raconte une ic\u00f4ne<\/b><\/h3>\n

L\"\"<\/a>e nom de Bardinet n’est pas pour moi celui d’une simple marque trouv\u00e9e au hasard des brocantes. C’est le nom de mon arri\u00e8re-arri\u00e8re-grand-p\u00e8re, Edouard, qui succ\u00e9da \u00e0 son p\u00e8re Paul, le fondateur. C’est une histoire de famille, une pr\u00e9sence dans les r\u00e9cits de mon grand-p\u00e8re (que je n’ai jamais eu le plaisir de connaitre), Fran\u00e7ois Barennes, et de mon oncle Dominique qui y consacr\u00e8rent leur carri\u00e8re. C’est une histoire devenue concr\u00e8tement la mienne lorsque, adolescent, j’ai h\u00e9rit\u00e9 des parts de la soci\u00e9t\u00e9 qui appartenaient \u00e0 mon arri\u00e8re-grand-m\u00e8re, Mich\u00e8le Barennes. j’ai alors commenc\u00e9 a arpenter les brocantes et autres greniers familiaux.<\/p>\n

Cet h\u00e9ritage a \u00e9t\u00e9 le point de d\u00e9part d’une qu\u00eate personnelle, presque une enqu\u00eate. Celle de retrouver, objet par objet, les traces de cette aventure industrielle et familiale. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment parce que cette histoire est la mienne que j’ai ressenti le besoin de la comprendre dans toute sa complexit\u00e9, au-del\u00e0 des anecdotes. mon ap\u00e9tence pour les arts graphiques appliqu\u00e9s aux sujets de consommation a fait le reste.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Explorer la collection Bardinet, c’est donc me confronter \u00e0 un h\u00e9ritage : celui d’une r\u00e9ussite formidable, mais aussi celui d’une \u00e9poque, la France coloniale, avec les repr\u00e9sentations qui lui sont propres. Cet article est le fruit de cette\u00a0d\u00e9marche intime : regarder derri\u00e8re le sourire de l’ic\u00f4ne pour comprendre ce qu’elle raconte de mon histoire, et par extension, de la n\u00f4tre.<\/p>\n

 <\/p>\n

L’H\u00e9ritage d’une Intuition (1857-1914)<\/b><\/p>\n

En plongeant dans les archives, l’histoire de mon trisa\u00efeul, Paul Bardinet, se dessine. En 1857, \u00e0 Limoges, ce liquoriste de g\u00e9nie a une intuition qui va tout changer. Il s’int\u00e9resse au \u00ab\u00a0tafia\u00a0\u00bb, cet alcool de canne brut qui arrive des colonies, et que personne ne valorise vraiment. Il imagine de l’\u00e9lever en f\u00fbts de ch\u00eane, comme les grandes eaux-de-vie. Il invente non pas le rhum, mais l’art de le rendre noble.<\/p>\n

Le succ\u00e8s est rapide et impose une d\u00e9cision strat\u00e9gique : quitter Limoges pour s’installer \u00e0 Bordeaux en 1895. Se rapprocher du port, c’est se rapprocher de la mati\u00e8re premi\u00e8re des Antilles, mais aussi s’immerger dans une culture de l’excellence, celle des grands vins. C’est dans ce contexte foisonnant que l’histoire de l’entreprise croise la grande Histoire de France. En 1886, l’ic\u00f4ne \u00ab\u00a0Negrita\u00a0\u00bb est n\u00e9e, puisant son inspiration dans l’imaginaire d’une IIIe R\u00e9publique en pleine expansion coloniale, fascin\u00e9e par un exotisme qui fait r\u00eaver… et vendre.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

L’\u00c2ge d’Or de l’Ic\u00f4ne : Une Saga Familiale et Fran\u00e7aise (1920-1970)<\/b><\/h4>\n

Sous l’impulsion de mon arri\u00e8re-grand-p\u00e8re, Edouard, puis des g\u00e9n\u00e9rations suivantes, la marque devient un ph\u00e9nom\u00e8ne national. Le g\u00e9nie de la famille fut aussi de s’entourer des meilleurs artistes publicitaires. Dans l’effervescence des Ann\u00e9es Folles, Max Camis donne \u00e0 l’ic\u00f4ne ses lettres de noblesse Art D\u00e9co. Apr\u00e8s-guerre, l’affichiste Bernard Villemot la r\u00e9invente, avec des couleurs vives et un style \u00e9pur\u00e9 qui incarne l’optimisme des Trente Glorieuses.<\/p>\n

\"\"<\/a>Chaque objet que j’ai pu retrouver \u2013 du cendrier au pichet, de la plaque \u00e9maill\u00e9e au buvard d’\u00e9colier \u2013 raconte cette p\u00e9riode d’\u00e2ge d’or. La marque s’est install\u00e9e au c\u0153ur du quotidien des Fran\u00e7ais, devenant une pr\u00e9sence famili\u00e8re, un symbole de convivialit\u00e9 et de la culture populaire qui a marqu\u00e9 mon grand-p\u00e8re et mon oncle dans leur travail au sein de l’entreprise.<\/p>\n

Regarder l’Histoire en Face : Contexte et Responsabilit\u00e9<\/b><\/h4>\n

Comprendre mon h\u00e9ritage m’imposait de ne pas m’arr\u00eater \u00e0 l’image d’\u00c9pinal d’une r\u00e9ussite familiale. Il me fallait regarder l’ic\u00f4ne Negrita avec les outils de l’historien et la lucidit\u00e9 d’aujourd’hui.<\/p>\n

Il est impossible de dissocier cette imagerie du contexte colonial qui l’a vue na\u00eetre. Les travaux d’historiens comme ceux du groupe de recherche ACHAC<\/a> (Pascal Blanchard, Nicolas Bancel) sont ici \u00e9clairants. Ils montrent comment la publicit\u00e9 de cette \u00e9poque a forg\u00e9 et diffus\u00e9 des st\u00e9r\u00e9otypes, comme celui de la \u00ab\u00a0doudou\u00a0\u00bb : une figure f\u00e9minine souriante, exotique et d\u00e9vou\u00e9e, qui offre une vision pacifi\u00e9e et enchant\u00e9e des colonies.<\/p>\n

Il ne s’agit pas de juger mes anc\u00eatres avec nos yeux d’aujourd’hui. Ils \u00e9taient des hommes de leur temps, des entrepreneurs audacieux qui utilisaient les codes de leur \u00e9poque. Mais il s’agit de reconna\u00eetre que leur succ\u00e8s s’est aussi construit dans ce cadre \u2013 celui de la France coloniale \u2013 dont les repr\u00e9sentations nous interrogent l\u00e9gitimement aujourd’hui.<\/p>\n

\n

Un H\u00e9ritage \u00e0 Transmettre<\/b><\/h4>\n

Alors, que faire de cet h\u00e9ritage complexe ?<\/p>\n

Ce serait une erreur de ne voir en Bardinet qu’un symbole de l’imagerie coloniale, tout comme il serait une erreur d’ignorer cette dimension. La v\u00e9rit\u00e9 est dans la nuance.<\/p>\n

Mon r\u00f4le, en tant que descendant et collectionneur, n’est pas d’\u00eatre un juge, mais un passeur de m\u00e9moire<\/b>. Ma responsabilit\u00e9 est de pr\u00e9senter cette histoire dans toutes ses dimensions : c\u00e9l\u00e9brer le g\u00e9nie entrepreneurial et l’innovation de mes a\u00efeux, admirer le talent des artistes qui ont accompagn\u00e9 la marque, et fournir les cl\u00e9s pour comprendre le contexte historique qui a rendu cette ic\u00f4ne possible.<\/p>\n

Cette collection n’est donc pas un sanctuaire glorifiant un pass\u00e9 id\u00e9alis\u00e9, mais un lieu de dialogue. Un espace pour montrer, expliquer et comprendre. C’est, je crois, le plus grand hommage que je puisse rendre \u00e0 l’histoire de ma famille.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Derri\u00e8re le sourire de Negrita : Ce que raconte une ic\u00f4ne Le nom de Bardinet n’est pas pour moi celui d’une simple marque trouv\u00e9e au hasard des brocantes. C’est le nom de mon arri\u00e8re-arri\u00e8re-grand-p\u00e8re, Edouard, qui succ\u00e9da \u00e0 son p\u00e8re Paul, le fondateur. C’est une histoire de famille, une pr\u00e9sence dans les r\u00e9cits de mon … <\/p>\n

Lire la suite de\u00ab\u00a0Manifeste de ma collection : \u00ab\u00a0Derri\u00e8re le sourire de Negrita : Ce que raconte une ic\u00f4ne\u00a0\u00bb\u00a0\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_crdt_document":"","advgb_blocks_editor_width":"","advgb_blocks_columns_visual_guide":"","footnotes":""},"categories":[1,8,10,9],"tags":[],"class_list":["post-2013","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bardinet","category-collection","category-histoire-de-la-marque","category-saga-familiale"],"acf":[],"author_meta":{"display_name":"Xavier P.","author_link":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/?author=1"},"featured_img":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-300x300.png","coauthors":[],"tax_additional":{"categories":{"linked":["Autour de Bardinet<\/a>","Collection<\/a>","Histoire de la Marque<\/a>","Saga Familiale<\/a>"],"unlinked":["Autour de Bardinet<\/span>","Collection<\/span>","Histoire de la Marque<\/span>","Saga Familiale<\/span>"]}},"comment_count":"0","relative_dates":{"created":"Publi\u00e9 226 ans il y a","modified":"Mis \u00e0 jour 8 mois il y a"},"absolute_dates":{"created":"Publi\u00e9 le 8 ao\u00fbt 1800","modified":"Mise \u00e0 jour le 31 ao\u00fbt 2025"},"absolute_dates_time":{"created":"Publi\u00e9 le 8 ao\u00fbt 1800 17h58","modified":"Mise \u00e0 jour le 31 ao\u00fbt 2025 21h27"},"featured_img_caption":"","series_order":"","rttpg_featured_image_url":{"full":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"landscape":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"portraits":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"thumbnail":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-150x150.png",150,150,true],"medium":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-300x300.png",300,300,true],"large":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-1021x1024.png",950,953,true],"1536x1536":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"2048x2048":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"inspiro-featured-image":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2.png",1134,1137,false],"inspiro-loop":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-950x320.png",950,320,true],"inspiro-loop@2x":["https:\/\/collectionbardinet.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/PLV-bardinet-Negrita-2-1134x640.png",1134,640,true]},"rttpg_author":{"display_name":"Xavier P.","author_link":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/?author=1"},"rttpg_comment":30,"rttpg_category":"Autour de Bardinet<\/a> Collection<\/a> Histoire de la Marque<\/a> Saga Familiale<\/a>","rttpg_excerpt":"Derri\u00e8re le sourire de Negrita : Ce que raconte une ic\u00f4ne Le nom de Bardinet n’est pas pour moi celui d’une simple marque trouv\u00e9e au hasard des brocantes. C’est le nom de mon arri\u00e8re-arri\u00e8re-grand-p\u00e8re, Edouard, qui succ\u00e9da \u00e0 son p\u00e8re Paul, le fondateur. C’est une histoire de famille, une pr\u00e9sence dans les r\u00e9cits de mon\u2026","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2013","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=2013"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2013\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3470,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/2013\/revisions\/3470"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/291"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=2013"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=2013"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/collectionbardinet.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=2013"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}