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Porte-clés & Stylos
L’essor du porte-clés publicitaire dans les années 60 marque un tournant. On passe d’une publicité sur le lieu de vente (PLV) à une communication qui entre dans la sphère privée, dans la poche du consommateur. Souvent réalisés en plastique, un matériau moderne et peu coûteux, ils témoignent de la démocratisation des « goodies ». C’est une forme de marketing plus direct et personnel, visant à créer un lien de loyauté quotidien avec la marque. La diversité des formes et des matières illustre la créativité sans cesse renouvelée de la communication par l’objet.
