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Plaques, cartons et PLV
Ces plaques métalliques robustes sont les symboles de la publicité extérieure de masse durant les « Trente Glorieuses ». Conçues pour résister au temps et aux intempéries, elles ornaient les façades des épiceries, des cafés de village ou les bords des routes nationales, à l’heure où l’automobile se démocratisait. Leur design, souvent réalisé par des maîtres affichistes comme Bernard Villemot, est pensé pour un impact visuel maximal : couleurs vives, slogans courts et une icône Negrita simplifiée à l’extrême pour être reconnaissable en un clin d’œil. Elles témoignent de la puissance d’une marque devenue un élément familier du paysage visuel français.
